Autor Robert Exner
Vom Aussterben bedroht – Wörter, die in Vergessenheit geraten (5)
Sprache wandelt sich. Jedes Jahr werden neue Wörter der Jugendsprache gelistet, gleichzeitig verschwinden viele alte Begriffe still und leise aus unserem Wortschatz. Dabei haben gerade diese sprachlichen Kostbarkeiten eine besondere Wirkung: Sie können Erinnerungen wecken – wie ein vertrauter Duft, ein bekanntes Lied oder ein Gegenstand aus vergangenen Tagen.
Für postalische Mailings ist das ein wertvoller Schatz, denn die Zielgruppe fühlt sich durch solche Wörter unmittelbar abgeholt. Sie schaffen Nähe, Vertrautheit und Kommunikation auf Augenhöhe – ein Stück „gute alte Zeit“, das sich wohltuend vom schnellen Sprachwandel abhebt.
In unserer kleinen Serie legen wir Ihnen jeweils eines dieser Wörter ans Herz. Diesmal:
Platzhirsch – Herr im Revier
Wo der Platzhirsch auftritt, bleibt für andere, die nach Führung streben, kein Platz. Oder es kommt zum erbitterten Kampf. Der Platzhirsch ist der Jägersprache entsprungen. Als stärkster männlicher Hirsch beherrscht er während der Paarungszeit das Revier. Weil dominanter Herrschaftsanspruch auch außerhalb des Tierreichs häufig zu beobachten ist, gehören Platzhirsche wohl nicht zur bedrohten Spezies.
Nehmen wir nur einmal den Sport: Auf Fußball-, Golf- oder Tennisplätzen fühlen sich Platzhirsche besonders wohl. Hier können Sie sich im besten Licht präsentieren und ihre Stärken ausspielen. Hier finden Sie begeistertes Publikum, das Favoriten frenetisch feiert.
Doch seien wir ehrlich, so ganz souverän ist der Platzhirsch eigentlich nicht. Im Hintergrund gibt es jemanden, der Spitzensportlern erst die Arena bereitet, in der sie brillieren: Das ist der Platzwart.
In der nächsten Ausgabe gehen wir dem Groschen nach – und fragen, wann und warum er eigentlich fällt.
Über den Autor:
Robert Exner, Jahrgang 1961, ist seit mehr als 30 Jahren in der Verbandskommunikation tätig. Selbständig ist er seit 2004. Mit seinem Büro fundwort für Text, PR und Fundraising begleitet er Organisationen, Verwaltungen und Unternehmen mit den Schwerpunkten Umwelt und Soziales: www.fundwort.de
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