Fundraising verstehen, planen, meistern

Das „Handbuch Fundraising“, herausgegeben von Prof. Dr. Michael Urselmann und 2024 in dritter Auflage erschienen, gilt als umfassendes Standardwerk für die Mittelbeschaffung im deutschsprachigen Raum. Auf 867 Seiten bietet das Buch eine fundierte und praxisnahe Darstellung des Fundraisings in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Es richtet sich sowohl an Praktiker:innen aus Non-Profit-Organisationen als auch an Führungskräfte, Fundraising-Berater:innen, Studierende und Wissenschaftler:innen.

Die neue Auflage behandelt nicht nur klassische Grundlagen und Methoden des Fundraisings, sondern berücksichtigt auch aktuelle Entwicklungen wie den digitalen Wandel, Online-Fundraising und den zunehmenden Einsatz von künstlicher Intelligenz im Spendenwesen. Der Aufbau des Werkes folgt einer klaren Struktur und deckt zentrale Themen wie die Zielgruppenansprache – von Privatpersonen über Unternehmen bis zu Stiftungen –, strategisches und operatives Fundraising-Management sowie länderspezifische Besonderheiten im deutschsprachigen Raum ab. Ergänzt wird dies durch Abschnitte zu Fundraising für besondere Anliegen und vertiefte Einblicke in Online-Strategien.

Die 3. Auflage überzeugt durch die Kombination aus wissenschaftlicher Tiefe und praktischer Relevanz. Zahlreiche Expert:innen aus Theorie und Praxis tragen zu einer vielstimmigen, fundierten Darstellung bei. Besonders positiv hervorzuheben ist die Aktualisierung der Inhalte, die neue Trends und technologische Entwicklungen integriert und damit dem Anspruch eines modernen Handbuchs gerecht wird.

Insgesamt handelt es sich um ein unverzichtbares Nachschlagewerk für alle, die sich professionell mit Fundraising beschäftigen oder in diesem Bereich tätig werden wollen. Es bietet sowohl einen soliden Einstieg als auch vertiefende Inhalte für erfahrene Fundraiser:innen. 

Über den Autor:
Prof. Dr. Michael Urselmann ist Professor für Sozialmanagement mit dem Forschungsschwerpunkt Fundraising an der Technischen Hochschule Köln. Daneben berät er als freier Berater der Urselmann Fundraising Consulting GmbH zahlreiche steuerbegünstigte Organisationen im In- und Ausland in allen Fragen des Fundraising. Urselmann ist gewähltes Mitglied im Deutschen Komitee für UNICEF, Mitglied im Beirat der Rheinischen Stiftung für Bildung und Botschafter der Sachspendenplattform Innatura.