Autor Ralph Davids
SEO für NGO
Die Strategie, seine Öffentlichkeitsarbeit möglichst breit anzulegen und über viele Kommunikationskanäle den Kontakt zu Spenderinnen und Spendern zu pflegen, gehört inzwischen zur PR-Grundausbildung. Wie wichtig das für NGOs ist, zeigt auch unser Beitrag zur Adress- und Kontaktpflege. Eine eigene Website ist ein solcher Basis-Marketingbaustein.
Was möchten User wissen?
Wer eine Website betreibt, möchte gefunden werden. Dabei helfen Suchmaschinen wie Google oder Bing, die die jeweilige Anfrage mit einer Liste von Vorschlägen beantworten. Und zwar mit solchen Vorschlägen, die hohe Relevanz für den Fragenden haben. An diesem Punkt müssen die Vorüberlegungen ansetzen, wenn es darum geht, die eigene Website im weltweiten Netz besser auffindbar zu machen. Suchmaschinenoptimierung – abgekürzt SEO – ist das Zauberwort dafür. Doch bevor wir in diesem Artikel einige SEO-Aspekte beleuchten, geht es ums Inhaltliche. Genauer gesagt um die Frage: Was wollen Ihre User wissen?
Woran sind Ihre Unterstützer besonders interessiert? Welche Projekte finden gute Resonanz? Was ist Ihre Stärke? Haben Sie Alleinstellungsmerkmale? Sind Sie vor Ort die einzige Organisation? Solche inhaltlichen Fragen und Pluspunkte müssen Sie auf Ihrer Website entsprechend herausstellen. Nehmen wir als Beispiel die Anfrage per Suchmaschine „Tierrettung in Buxtehude“. Dann hat die Website gute Chancen, auf der steht: „Wir retten Tiere jetzt auch in Buxtehude“ oder noch besser in einer Überschrift: „Tierrettung, jetzt auch in Buxtehude“. Mit anderen Worten: Denken Sie sich in Ihre (potenziellen) User hinein. Überlegen Sie sich, welche Fragen sie wahrscheinlich stellen. Und vor allem: Liefern Sie auf Ihrer Website Antworten.
SEO Schlüsselkomponenten
Während diese Hinweise an die klassischen Tipps zur Leserorientierung erinnern, gibt es etliche Möglichkeiten, Ihre Website inhaltlich-technisch-strukturell für Google & Co zu optimieren.
- Schlüsselwörter (Keywords): „Tierrettung“ ist so ein Wort, doch Suchmaschinen beherrschen auch das semantische Umfeld: „Tieren in Not helfen“,„Hilfe für Tiere“,„Tiernothilfe“, das sind weitere relevante Begriffe und Phrasen, die in Ihren Texten genannt werden sollten. Für Ihre Keyword-Recherche gibt es reichlich Unterstützung: Anleitungen im Internet, kostenlose Recherchetools oder kostenpflichtige bis hin zu Agenturleistungen (siehe hierzu unsere zehn Tipps für Online-Tools am Ende des Beitrags).
- Inhalt: Inhalte von Websites umfassen Text-, Bild- oder Multimedia-Elemente. Für SEO-Zwecke müssen Inhalte wertvoll und relevant hinsichtlich der Schlüsselwörter sein, damit die Website erfolgreich ist. Auch hier lohnt es, sich in die Besucher Ihrer Website hineinzuversetzen: Was ist für sie von Interesse, was müssen sie wissen, um Ihre Organisation zu unterstützen? Statt langatmig zu erklären oder Schlüsselwörter ermüdend aneinander zu reihen, empfehlen sich gegliederte Aufzählungen (Bullet Points) der wichtigsten Inhalte. Tabellen oder Diagramme, Fett formatierte Textpassagen, das alles erhöht die Übersichtlichkeit und wirkt sich auf Ihrer Website positiv aus.
- Backlinks: Suchmaschinen profilieren sich dadurch, dass sie ihren Nutzern gute Antworten in Form von relevantem Content liefern. Doch wie erkennt der Algorithmus – im Sinne der Anfragenden – gute oder wichtige Inhalte? Die Annahme ist: Wenn auf eine Website zahlreiche andere „wichtige“, gut besuchte und relevante Websites verweisen, also verlinkt sind, dann muss es sich wohl ebenfalls um eine hochwertige Seite handeln. Diese Links, die auf die eigene Website verweisen, nennen sich Backlinks. Wie bekommen Sie solche Backlinks? Bleiben wir beim Beispiel der Tierhilfsorganisation: Pflegen Sie Kooperationen. Fragen Sie bei den umliegenden Tierheimen und Tierärzten, bei bundesweiten Organisationen oder auch im Ausland. Vielleicht sind auch die Feuerwehren bei Ihnen in der Region geeignete und seriöse Partner, um Links auszutauschen und so aktiv die Bildung von Backlinks zu fördern.
SEO und sonst?
Die genannten SEO-Schlüsselkomponenten im Blick zu haben, die Funktionsweise von Suchmaschinen zu verstehen, das sind erste Schritte für eine bessere Online-Sichtbarkeit Ihrer Organisation und damit für die Unterstützung Ihrer Mission. Darüber hinaus gibt es etliche technische Analysemöglichkeiten und Stellschrauben, die das Ranking von Websites beeinflussen.
10 SEO Online-Tools, die Sie sich einmal anschauen sollten
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